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首先要从广告的功能上了解广告的文体特征。广告是营销的工具和手段，营销功能应视为广告的内在本质功能。广告语要重点突出，言简意赅。如果不短，不方便重复、记忆和循环。广告语形式上没有太多要求，可以用单句，也可以用对句。一般来说广告语的字数是6~12个字，一般不超过12个字。这样的例子我们随处可见，能在社会上广为流传的广告语基本上很少。

广告语需要浓缩的是精华！广告文字一定要清晰简单，易读易用，符合潮流，内容不要太抽象，让受过一般教育的人都能接受。广告语要流利朗朗上口，注意语音、语调、音韵搭配等。恰如其分，这样才有可读性，才能抓住观众的眼球和心。我们很容易发现很多广告语都是押韵的，比如农夫山泉，有点甜，空调好，格力做的，头皮屑消失的无影无踪，头发更突出。你要清醒，用它来唤醒，等等。低下你的头。

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