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大学生还没有形成完整稳定的消费观，自控能力不强。他们的消费大多是媒体宣传诱导或受周围同学影响的随机消费和冲动消费。这也是大学生消费示范效应的结果。以手机产品为例。现在有手机的大学生，有一部分是有通讯需求的，家庭经济条件允许。另一部分有沟通需求，但家庭经济条件负担不起。还有一部分“奢侈品”消费，既没有交往需求，也没有家庭经济条件。

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