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关于礼品店项目策划图书模式(1)市场背景生日礼物越来越受重视，礼物专卖应运而生。某生日礼物开发和策划机构曾经做过一个关于生日礼物市场上几千人的调查。一个人一年送礼次数最高的达到267次，最低的是2次，平均3.9次。赠品中，最贵的1288元，最便宜的11元，平均35.6元。根据以上数据估算出生日礼物市场:全国人口13亿×每年礼物数量3.9 ×人均礼物金额35.6元，市场容量1805亿元。

调查中发现，有三种送礼现象值得关注:一是一些企业把给员工过生日作为提高企业凝聚力的重要手段，非常普遍；二是一些商务人士在生意往来中，把生日礼物作为亲情筹码，打亲情牌；第三，在学校，给学生过生日已经成为一种风气。这三种现象使得生日礼物的范围已经超越了过去单纯的亲情、友情、爱情，市场变得更加广阔。

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每个公司的情况都不一样。所以这个策划 book只能作为参考。1.执行摘要和要点商标/定价/重要促销手段/目标市场等。2.当前营销情况(1)市场情况:当前产品市场/规模/广告/市场价格/利润率等。(2)产品状况:目前市场上的品种/特点/价格/包装。(3)竞争:目前市场上的主要竞争对手及基本情况。(4)分销状况:销售渠道等。